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三星W999演唱会(网络营销)

  • 客户名称: 天翼
    项目背景: 随着新媒体地位的提升,企业社会化媒体运用已愈加熟练,不仅关注日常的维护内容,遇到重大事件也需要在新媒体“发声“。
    项目诉求: 12月2日,三星W999心系天下爱心演唱会在山东济南奥体中心举办,@天翼手机网官方微博提出全程直播本要求,真实体现企业微博平台的作用,加强演唱会的影响。
    传播亮点: 新浪、腾讯、搜狐、网易四大官博媒体平台全面覆盖;演唱会前后45天的时间中,通过“活动”、“媒体”、“人”三大资源整合发声,始终保持并不断推高互联网营销、微博营销热度;借助明星影响力,演唱会前后,歌名造句、手机天天送、转发抢票、亲密达人等微博活动填补事件预热、直播、长尾三大传播时期,立体化活动策划抢夺注意力资源,在目标受众中形成持续性影响;Web2.0资源整合,软文报道、娱乐焦点引爆、意见领袖发声、关联企业官博参与等形式提升品牌和产品影响力。
     
公关执行及实施效果:
W999演唱会及产品发布相关信息媒体全覆盖,@天翼手机微博第一时间播报现场,更新量单平台突破40余条;#心系天下爱心演唱会#搜索量迅速增长,高达64万;@天翼手机直播时间段粉丝增长创历史新高,三小时净增28000粉丝。

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