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思科“低碳生活 绿色城市”活动传播(线上线下整合营销)

  • 客户名称: 思科
    项目背景: 思科公司一直致力于绿色环保、社会捐助等社会公益事业,2010年感恩节期间,思科公司组织员工进行“低碳生活,绿色城市”的自行车远行活动,旨在传播绿色环保的生活理念,同时向中国环保基金组织进行捐助。
    项目诉求: 环保主题早已成为媒体所熟悉,难以从活动定位上引发社会的强烈关注;骑行活动需要一个自传播触发点才能引发网络热议,这也是活动策划的关键之处;配合的公关工作需要找到此次活动与思科研发部门的结合点、思科研发部门于感恩节举办活动与受众的结合点,才能体现企业社会责任的深度。
    传播亮点: 在“低碳生活,绿色城市”思科员工自行车远行活动中巧妙设计细节,策划与市民互动环节,体现思科在绿色环保、社会捐助方面的社会责任感;事件的传播过程中通过互动形式策划事件矛盾点,迅速聚焦关注,进行有效议程设置,实现关键信息告知。
     
“低碳生活,绿色城市”思科员工自行车远行活动、思科捐助行为受到多方关注,一时引发多方讨论。

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