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中国联通全业务品牌传播(品牌公关)

  • 客户名称: 中国联通
    项目背景: 在3G时代,联通推出新的全业务品牌“沃”,力求实现品牌超越,完成从多种品牌战略到全业务品牌战略的过渡。
    项目诉求: 全业务品牌战略推进
    传播亮点: 借3G商用等热点事件,公关先行炒作,并配合联通“沃”品牌上市广告,在各主流媒体投放软文,快速建立“沃”品牌形象知名度;并根据联通3G业务规划,推进“沃”品牌向“沃•3G”、“沃•家庭”、“沃•商务”、“沃•服务”的品牌延展,针对重点业务、服务开展公关营销宣传。
     
中国联通品牌传播

 案例一:“沃派”青少年品牌公关传播

案例背景:

2011年8月中国联通全新青少年业务板块“沃派”上市,公关宣传需在短时间内聚焦目标群体对“沃派”的关注,树立品牌形象,传播品牌内涵,扩大业务影响力和品牌知名度。

解决方案:

明德公关全力打造企业品牌、业务官方微博-“沃派”,微博运维聚集目标用户关注;结合宣传口号,推出全新网络句式“沃派体”,话题营销与线上“造句活动” 持续强化沃派体传播效果;针对“音乐之声”及《天天向上》栏目合作,充分利用自有媒体渠道对活动及节目信息进行即时告知,强调“沃派”品牌与青少年个性的契合,提升联通沃派品牌形象。

公关执行及实施效果:

“沃派体”强势引爆
整合微媒体、视频社区、天涯、猫扑等媒体平台,强势引爆“沃派体”热议,多次被评为“热门微博”,多个综合类论坛首页推荐;
整合渠道应用推  动品牌认知体验
充分利用湖南卫视及中国联通自有渠道推广,促进沃派官博粉丝增长;成功运营企业品牌业务微博“沃派”,打造“沃派,精彩一派”青少年专属乐园。
 
案例二:沃门户与CCTV2合作软宣

案例背景:

中国联通瞄准高端用户市场,根据沃品牌及其业务定位,与CCTV2财经频道《今日观察》、《对手》栏目跨媒体创新合作,采用电视活动、场外连线、话题互动、片尾鸣谢字幕等具有创新性的媒介传播形式进行沃门户品牌、业务的深度植入。电视媒体的用户参与性相对较弱,如何才能把“沃门户”的优点直观地展现在用户眼前?公关传播需要与目标用户有效及时互动,为其带来良好的应用体验,才能让更多高端受众关注到“沃门户”品牌价值,以此提升联通品牌形象和知名度。

解决方案:

借势电视媒体的强大影响力进行信息告知,将目标用户吸引到互动性更强的网络媒体,利用网络媒体的灵活性提升受众对于“沃”品牌的参与及体验,强化业务利益点传播,深度展现媒介创新合作效果,实现影响力由核心受众向大众群体扩张;网络媒体、核心平面媒体、微博等多种媒体形式充分灵活应用,加强对沃品牌的曝光力度。

公关执行及实施效果:

建立及维护“沃-CCTV2”微博账号,精准传播联通“沃”信息,通过持续的微博互动,实现了针对高端财经人士、白领的用户聚合及互动。

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